封面新闻记者 宋潇
“10户中国家庭，7户用公牛”。你可能也听过这样的广告语，它来自知名电器品牌——公牛集团，然而，这句朗朗上口的品牌宣传词，却引发了一场诉讼。
4月3日，封面新闻记者获悉，公牛集团起诉广东中山市家的电器有限公司（以下简称“家的公司”），要求赔偿420万元，该案将在浙江省慈溪市人民法院审理。从去年8月份开始，有认证为“家的公司”员工开始在平台发布视频，质疑公牛集团“10户中国家庭，7户用公牛”的宣传语在部分场合下方附有小字说明，而在另一些场景中则未予标注，属于“大字吹牛、小字免责”，存在误导性宣传。
之后，公牛集团向“家的公司”发出律师函并起诉，认为上述行为损害公牛集团的商业信誉和商品声誉，构成商业诋毁，要求赔偿。针对此事，两家公司相关负责人在接受记者采访时均提出了自己的看法。
公牛集团的“10户中国家庭，7户用公牛”广告语（图源公牛集团官网）
头部电器品牌宣传语遭同行质疑
“7户用公牛”的数据如何得出？
在社交平台上，“家的公司”创始人、总经理匡建的状态一直很活跃，此次案件开庭之前，他曾对近期与公牛集团之间的纠纷进行过系统回应。
其账号取名“电工行业破局者”，针对近期与公牛集团的法律纠纷，账号还持续发布进展，关于商业诋毁纠纷和不正当竞争纠纷案件，“家的公司”认为案涉争议并非商业机密，此外，针对广告语纠纷，“家的公司”将积极应诉，案件将于2026年4月3日下午在慈溪市人民法院不公开开庭审理。
这起案件的起因，源于一场网上的吐槽和质疑。2025年8月下旬，“家的公司”员工开始发布视频，对公牛集团“10户中国家庭，7户用公牛”的广告语提出合规性质疑。
他们在视频中发布的内容提到，2024年到2025年，受大环境影响，公司业绩出现了一定下滑，同时公司认为，公牛集团的这句广告语对其经销商渠道造成了诸多不利影响，而从2025年以来，“大字吹牛、小字免责”的广告乱象在多个行业引发争议。
“家的公司”员工在网上发布视频 对头部电器品牌“公牛集团”的广告宣传语提出质疑
这些质疑内容在行业内引起不小风波。“家的公司”相关负责人介绍，公牛集团的起诉书里主要有几点核心诉求：一是公牛集团认为家的公司质疑其广告语合规性的相关表述，涉嫌商业诋毁、误导消费者；二是家的公司发布的产品测评属于不对称测评；三是家的公司短视频中的部分话术存在商业诋毁嫌疑。
在接到起诉书后，家的公司针对公牛“10户中国家庭，7户用公牛”的广告语合规性问题，向中山市第二人民法院提起诉讼，该院已于2026年1月16日正式立案。
中山市家的电器有限公司针对公牛集团的起诉，曾发布公开信称坚持应诉（受访者提供）
记者注意到，一个名为“家的智能开关李晓耀”的账号就发布了多条相关视频，质疑公牛集团的这句广告语存在不正当竞争，内容或直白或含沙射影地指出“公牛集团存在垄断的嫌疑”。
而针对这句广告语，公牛集团在官网作出过备注，称宣传语数据来源于一家咨询集团，宣称调研覆盖全国（不含港澳台）家用全渠道市场，基于行业专家调研、消费者调研与渗透率数据，得出“正在使用或曾经使用过公牛产品（电连接、墙壁开关插座、LED照明、数码配件等）的家庭超过中国家庭总量的70%”。
围绕上述争议，双方从一场“口水仗”上升到法律诉讼。
公牛集团的“10户中国家庭，7户用公牛”广告语（图源公牛集团官网）
遭起诉索赔420万后
被告代理律师：已提起反诉
随着争议不断发酵，公牛集团与家的公司之间的矛盾逐渐升级为法律诉讼。
在这个过程中，“家的公司”也被质疑存在借势营销，制造话题借机炒作产品上市。在2026年1月21日的沟通会上，“家的公司”创始人匡建称，它们原本没有计划做排插，也没有说要制造一个事件把产品搞上市，“哗众取宠不是目的，我们在排插上有技术储备，是竞争对手给了我们这个机会。”
同时，匡建还在沟通会上提到，自2024年以来，家的电器感受到明显的市场压力，经销商普遍反映公牛品牌声量大，消费者频繁对比。尤其在装饰公司渠道，公牛集团广告语“10户中国家庭，7户用公牛”形成了很强的吸睛效果。经仔细研究，家的电器认为该广告语在墙壁开关插座品类（公牛业务板块之一）中与实际情况不符，且其以小字体添加的备注信息（指数据来源于其插座等电连接业务）容易造成消费者误解，涉嫌违反广告法，对行业公平竞争环境构成影响。若此广告语持续强化，将挤压其他同行的生存空间。为此，从2025年8月起，家的电器通过自媒体发布视频，对公牛该广告语的合规性提出质疑，并进行了相关产品对比测评。
“家的公司”员工在网上发布视频 对头部电器品牌“公牛集团”的广告宣传语提出质疑
面对质疑，2025年11月20 日，公牛集团针对上述内容，向家的公司出具律师函，明确认定销售人员行为属企业职务行为，视频内容构成商业诋毁，已造成自身品牌社会评价下滑，要求对方立即下架相关内容、公开致歉并协商赔偿事宜。2025年12月12日，家的公司收到公牛集团的起诉书，被索赔420万元。
2026年4月3日，记者联系到家的公司的代理律师柏伟，他告诉记者，该案将在3日下午在慈溪市人民法院不公开开庭审理，但对于庭审的相关细节，目前他并不方便透露。
不过针对此前质疑公牛集团宣传语存在“不正当竞争”一事，柏伟律师告诉记者，在家的公司看来，以“10户7用”的数字化表述暗示绝对化市场地位，违反广告法对绝对化用语的禁止性规定，此外调研样本量对全国家庭缺乏代表性，且将“4年内使用过”等同于“正在使用”，数据论证存在严重偏差，未以显著方式标明数据出处，小字标注难以被消费者辨识，侵犯消费者知情权。
家的公司也向中山市第二人民法院提起独立诉讼，指控该广告存在合规性疑问，涉嫌虚假宣传和不正当竞争，法院已正式受理。
多方回应：
希望引起“大字吸睛、小字免责”的合规讨论
在4月3日上午，记者尝试跟公牛集团联系，该公司相关工作人员表示收到相关诉求后，跟负责处理此事的部门进行反馈。
在这之前，国家市场监管总局办公厅曾印发了《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》，通知中表示，部分经营者采用“大字吸睛、小字免责”等手段，在广告中着力突出商品或者服务主要卖点的同时，显著弱化可能影响消费者购买决策的不利信息，甚至以明显量身定制的引证信息为依据，将开展为期半年的整治工作。而该案也被称为“大字吸睛、小字免责”第一案。
记者注意到，针对宣传语本身引发的争议，公牛集团曾在回复媒体采访时表示，公司始终恪守《中华人民共和国广告法》。“10户中国家庭，7户用公牛”具备严谨的第三方权威调研支撑，并已依法进行口径标注，公司重视消费者反馈，将持续优化表达方式，但认为合规讨论应在法律框架内进行，“而非演变为舆论攻击”。
同时，“家的公司”代理柏伟律师也告诉记者，这句广告语会让消费者误以为有70%的中国家庭都是用公牛的，剩下的都是小品牌，那对这个行业的发展也是很不利的，“况且它也并不是陈述事实，如果真的是70%，那这样宣传没有问题，可是它实际上远远没有达到这个销量，目前公牛的市场占有率真有这么多吗？我们认为这样的数据或结论，是会误导消费者的。”而“家的公司”匡建则对后续案件的进展，在社交平台持续发布着通报。他回应称，希望通过司法途径，推动相关法律法规完善落地。
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